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百乐传媒:让看演出成为消费时尚

文章发布日期:2012-09-19 09:09:27     作者:yjsh6688

    现在,无论你是窝在沙发看电视,还是坐在高雅的音乐厅内欣赏晚会,或者只是在市区大街上无意间瞥一眼挂在墙上的液晶屏幕,你都有可能看到广东百乐文化传媒有限公司(以下简称百乐传媒)制作的广告节目或文艺表演。
    
你可以说百乐传媒是一家演艺活动公司,因为它每年要举办多场文艺晚会,或城市节庆活动;也可以说它是一家演艺经纪公司,因为它旗下有多名签约歌手;百乐传媒还是一家影视广告公司,因为它为诸多公司或产品做宣传推广,它的影视外景基地也正在建设当中……百乐传媒如同一个工厂,不断制造出各种娱乐文化产品。
   
百乐传媒为什么会选择我市作为该公司的创业起步基点?目前我市文娱市场的现状如何?日前,记者带着这些问题,采访了该公司总经理杨阁先生。

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阳江文化娱乐市场前景广阔
   
说起为什么会选择在阳江创办传媒公司,杨阁说,创办传媒公司的念头是起于他意识到中国文化产业的市场急剧扩大,文化娱乐消费需求在快速增长,并且我们广东提出了文化强省的战略发展目标,文化产业结构已经形成一定的规模。而选择在阳江开公司,是因为他看到了阳江文娱市场广阔的发展前景。

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从大的方面看,经济的发展使市民从物质需求向文化需求转变,国家非常重视文化产业的发展,而阳江也跟着国家的这个方向走。瞄准阳江作为我们公司的起步的基点,也是看到阳江在文化娱乐产业这块是走在前端的,无论是政府投入,还是文化产业市场化都发展得比较好。一家企业搞文化娱乐业现在还是比较艰苦,但我相信前景是广阔的。杨阁说。
   
杨阁介绍,传媒企业应根据市场的需求制定发展方向。目前来说,百乐传媒一方面会尽量多引入一些高雅的晚会和表演,如话剧、舞台剧等,以满足阳江人民对文化艺术越来越高的要求。其次,通过举办电视歌手大奖赛的方式,挖掘音乐方面的新秀,并提供平台给他们,以推动阳江音乐的发展。

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签约本地歌手,提高歌手艺术价值
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场馆的缺乏制约了我市文化市场的发展。采访时,杨阁一再强调道。正因为如此,百乐传媒公司的短期目标就是要继续做好场馆建设,并与其它媒体合作,建设影视制作基地。继百乐演艺中心后,百乐传媒将建设一个占地150亩的影视外景基地。

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4日,投资近2000万的百乐演艺中心投入使用,这是阳江乃至粤西地区首家集演播厅、音乐厅、会议厅、剧场等用途为一体的综合性演艺中心,填补了我市在这一块的空白。而影视外景基地的建设,将会用于打造各种小成本情景剧、微电影,以及进行演艺人员培训等。
   
除大力建设场馆外,百乐传媒还积极签约我市的本土歌手,如邓造君、谭海东、许世力等。杨阁介绍,培养本土艺术人才,打造自己的演艺团队,有利于提高艺人自身的艺术价值。艺术是有价的。音乐人从小就开始学习乐器、声乐,走过一段艰辛的成长之路才得以走上舞台,因此他们的表演就应当是市场化的东西,靓货就应该值贵价,这就是文娱产业市场化。杨阁说。
   
杨阁表示,签约本地歌手,除了在我市表演外,百乐传媒还将通过各种培训,提高这些歌手的艺术价值,并为他们量身定做推广方案,加大力度将他们推销出去,不仅在阳江表演,还要走出去,到广东,到全国演出。

   

   “买票睇演出应像消费日用品一样普及
   
随着网络新媒体的冲击和电视娱乐节目的整体水平上升,需要现场感受的娱乐方式开始渐受观众冷落,但杨阁对于阳江文化娱乐业的前景充满信心。他还突然问了记者一个似乎不太搭调的问题:吃过鱼露煲没有?
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阳江人吃夜宵时愿意花钱吃一个40元左右的鱼露煲,却不一定愿意花同样的钱来看一次演出。如果市民换一种消费方式,少吃一个鱼露煲,把这些钱用来买一张文化演出门票,那么这是一个了不得的文化娱乐市场。杨阁说,归根结底,这是一个文化消费的氛围问题。
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我们缺少文化消费氛围但从不缺少文化需求。为什么前段时间的南国书香节这么火爆,卖了几百万的书,最后一晚还要加展一个小时?这就是我们市民的文化需求旺盛的表现。但是文化需求同文化消费行为是两回事,从只看不买到买的转变需要借助消费氛围的催化。就像功夫茶在阳江一开始也没有人喝,有一批来阳江做生意的商人把喝功夫茶的氛围从小圈子带到大圈子,这股喝功夫茶的风潮就流行了起来。阳江文化娱乐业现在需要一个消费中坚阶层引领潮流。杨阁说。
   
杨阁认为,这个消费中坚阶层可以是政府公务人员,也可以是企业的中高层收入人士。他们既是社会消费中坚力量,也是能对消费潮流产生影响的精英分子。如果有人带头买票来看文化演出,政府带头购买文化服务,把文化消费的良性信息传达给广大市民,让全民都喜爱文化演出,愿意购买文化产品,甚至达到消费文化产品就像消费日用品一样普及,市民花钱看演出成为消费时尚的目的。那么,文化娱乐业就能像功夫茶走进阳江一样从不流行到流行。杨阁说。(作者/庄子鸿)

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